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Snap está escindiendo su equipo interno de vídeo con IA en una nueva empresa independiente llamada Dotmo, con empleados actuales de Snap que se marchan para dedicarse al desarrollo de vídeo con IA a tiempo completo — una consecuencia directa de los costes prohibitivos de operar vídeo IA de frontera dentro de una empresa de redes sociales.
La generación de vídeo con IA es costosa de una manera que la generación de imágenes simplemente no lo es. Un solo clip de vídeo de alta calidad puede requerir cientos de veces el cómputo de una imagen fija comparable, y los costes de infraestructura se acumulan rápidamente a escala. Snap, que ha estado experimentando con funciones de IA generativa en toda su plataforma, aparentemente encontró difícil justificar ese nivel de inversión sostenida dentro de una aplicación social de consumo cuyo producto principal no es la generación de vídeo.
Según TechCrunch, Dotmo estará compuesta por empleados actuales de Snap que se marchan para centrarse en el desarrollo de vídeo con IA — lo que significa que esto no es un despido disfrazado de escisión, sino una separación estructural deliberada. El equipo se lleva consigo su experiencia, y Snap se deshace de la carga de costes continua.
Este patrón se está volviendo familiar. La infraestructura necesaria para entrenar y servir modelos de vídeo competitivos — del tipo de calidad que rivaliza con Runway, Kling o Sora — exige una asignación de capital dedicada que es difícil de justificar como una partida dentro de una empresa cuyos ingresos dependen de la publicidad, no de las suscripciones a IA generativa.
Para los creadores de arte con IA y los artistas de vídeo, un Dotmo independiente es potencialmente más interesante que una función integrada en Snap. Los equipos internos de vídeo con IA en plataformas de consumo tienden a optimizar lo que sirve al producto principal — clips cortos, filtros, formatos de historia — en lugar de los resultados más largos, de mayor fidelidad y guiados por prompts que los creadores serios realmente quieren.
Una empresa independiente tiene incentivos diferentes. Dotmo necesitará construir algo por lo que la gente pague directamente, lo que típicamente empuja a los equipos hacia la calidad, el control y la integración en flujos de trabajo, en lugar de la viralidad. Si Dotmo perseguirá una API para desarrolladores, una herramienta de generación independiente o algo orientado a pipelines de vídeo profesional aún no es público — pero la separación estructural al menos abre esas posibilidades.
El ángulo de los costes merece seguirse de cerca. Según informó TechCrunch, la presión de precios ya está remodelando el mercado de vídeo con IA; Avataar AI lanzó recientemente la generación de vídeo a 0,005 dólares por segundo, estableciendo un nuevo punto de referencia en el extremo inferior. Dotmo entra en un campo competitivo donde la carrera del coste por segundo ya está en marcha y jugadores bien capitalizados como Runway y Veo de Google están fijando el techo de calidad.
Los creadores que evalúan herramientas de generación de vídeo con IA ahora mismo están navegando por un mercado en transformación — nuevos participantes, precios agresivos y frecuentes saltos de capacidad. Dotmo añade otro nombre a seguir, aunque probablemente pasarán meses antes de que aparezca cualquier producto público.
Esta no es la primera escisión de Snap de una unidad interna. La empresa tiene un historial de incubar tecnología que resulta costosa o estratégicamente tangencial y luego separarla. El movimiento de Dotmo encaja en ese patrón y sugiere que Snap está reduciendo su enfoque en IA a lo que sirve directamente a Snapchat — personalización, lentes y funciones dentro de la plataforma — en lugar de construir infraestructura de generación de vídeo fundamental.
Para los creadores, la conclusión práctica es sencilla: las herramientas de vídeo con IA que más vale la pena seguir están siendo construidas ahora por empresas dedicadas que tienen la generación de vídeo como su negocio completo, no como una función dentro de una aplicación social. Dotmo, una vez que tenga un producto, competirá en esos términos.