Snap, AI 동영상 팀을 독립 스타트업 Dotmo로 분사… 비용 부담이 원인

Snap이 내부 AI 동영상 팀을 Dotmo라는 새로운 독립 법인으로 분사한다. 현직 Snap 직원들이 회사를 떠나 AI 동영상 개발에 전념하게 되며, 이는 소셜 미디어 기업 내에서 최첨단 동영상 AI를 운영하는 데 드는 막대한 비용이 직접적인 원인이다.

핵심 요약

• Dotmo는 Snap의 내부 AI 동영상 부문에서 출발한 신생 AI 동영상 기업으로, 소셜 미디어 회사를 떠나는 현직 Snap 직원들로 구성된다.
• Snap은 분사의 주된 이유로 비용을 꼽았다. 이는 AI 동영상 업계 전반에서 반복되는 주제로, 컴퓨팅 수요가 이미지 생성을 압도하는 수준이다.
• 이번 움직임은 자금력이 풍부한 소비자 기술 기업조차 기존 사업 구조 안에서 AI 동영상 R&D 비용을 감당하기 어렵다는 것을 시사한다.
• 크리에이터 입장에서는 Dotmo의 독립이 Snapchat 로드맵에 종속된 기능이 아닌, 동영상 생성 사용 사례에 특화된 제품으로 이어질 가능성을 의미한다.
• AI 동영상 생성은 현재 가장 컴퓨팅 집약적인 크리에이티브 작업 중 하나로, 초당 가격 기준이 이미지 생성보다 수십 배 이상 높다.

AI 동영상이 대기업의 예산을 압박하는 이유

AI 동영상 생성은 이미지 생성과는 차원이 다른 비용을 요구한다. 고품질 동영상 클립 하나를 생성하는 데 유사한 정지 이미지보다 수백 배의 컴퓨팅이 필요할 수 있으며, 인프라 비용은 규모가 커질수록 빠르게 누적된다. 플랫폼 전반에 걸쳐 생성형 AI 기능을 실험해온 Snap은 핵심 제품이 동영상 생성이 아닌 소비자 소셜 앱 내에서 그 수준의 지속적인 투자를 정당화하기 어렵다고 판단한 것으로 보인다.

TechCrunch에 따르면, Dotmo는 AI 동영상 개발에 집중하기 위해 Snap을 떠나는 현직 직원들로 구성될 예정이다. 즉, 이번 분사는 정리해고를 포장한 것이 아니라 의도적인 구조적 분리다. 팀은 전문성을 그대로 가져가고, Snap은 지속적인 비용 부담을 덜게 된다.

이러한 패턴은 점점 익숙해지고 있다. Runway, Kling, Sora에 필적하는 수준의 경쟁력 있는 동영상 모델을 학습하고 서비스하는 데 필요한 인프라는 전용 자본 배분을 요구하며, 이는 생성형 AI 구독이 아닌 광고 수익에 의존하는 기업의 예산 항목으로 정당화하기 어렵다.

Dotmo의 독립이 실질적으로 의미하는 것

AI 아트 크리에이터와 영상 아티스트 입장에서, 독립 법인 Dotmo는 Snap에 내장된 기능보다 잠재적으로 훨씬 흥미롭다. 소비자 플랫폼 내부의 AI 동영상 팀은 짧은 클립, 필터, 스토리 형식 등 모회사 제품에 기여하는 방향으로 최적화되는 경향이 있으며, 진지한 크리에이터가 실제로 원하는 길고 고품질의 프롬프트 기반 결과물과는 거리가 있다.

독립 기업은 다른 인센티브를 갖는다. Dotmo는 사람들이 직접 비용을 지불하는 무언가를 만들어야 하며, 이는 일반적으로 팀을 바이럴리티보다 품질, 제어, 워크플로 통합 방향으로 이끈다. Dotmo가 개발자 API, 독립형 생성 도구, 또는 전문 동영상 파이프라인을 겨냥한 무언가를 추구할지는 아직 공개되지 않았지만, 구조적 분리 자체가 그러한 가능성을 열어준다.

비용 측면은 주목할 필요가 있다. TechCrunch가 보도한 바와 같이, 가격 압박이 이미 AI 동영상 시장을 재편하고 있다. Avataar AI는 최근 초당 $0.005의 동영상 생성 서비스를 출시하며 새로운 저가 기준을 제시했다. Dotmo는 초당 비용 경쟁이 이미 진행 중이고 Runway, Google의 Veo 같은 자금력 있는 플레이어들이 품질 상한선을 설정하고 있는 경쟁 시장에 진입하게 된다.

현재 AI 동영상 생성 도구를 평가 중인 크리에이터들은 신규 진입자, 공격적인 가격 책정, 빈번한 성능 도약이 공존하는 유동적인 시장을 헤쳐나가고 있다. Dotmo는 주목해야 할 이름을 하나 더 추가하지만, 공개 제품이 나오기까지는 수개월이 걸릴 가능성이 높다.

Snap의 광범위한 AI 후퇴

이번이 Snap이 내부 부문을 분사하는 첫 사례는 아니다. Snap은 비용이 많이 들거나 전략적으로 부수적인 것으로 판명된 기술을 육성한 뒤 분리하는 역사를 갖고 있다. Dotmo 분사는 그 패턴에 부합하며, Snap이 기반 동영상 생성 인프라 구축보다 Snapchat에 직접 기여하는 개인화, 렌즈, 플랫폼 내 기능에 AI 역량을 집중하고 있음을 시사한다.

크리에이터 입장에서 실질적인 시사점은 명확하다. 현재 가장 주목할 만한 AI 동영상 도구는 소셜 앱의 기능이 아닌, 동영상 생성 자체를 사업의 전부로 삼는 전문 기업들이 만들고 있다. Dotmo는 제품을 갖추게 되면 바로 그 조건 위에서 경쟁하게 될 것이다.