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Os Termos de Serviço comerciais revisados da Meta, que entram em vigor em 30 de outubro, parecem conceder à empresa ampla permissão para rastrear e coletar dados de qualquer site «associado» a empresas que utilizam suas plataformas — e usar esse conteúdo para treinar modelos de IA, sem qualquer pagamento de licenciamento.
De acordo com The Verge, que destacou um relatório do Nieman Lab sobre a mudança, os novos termos da Meta concedem permissão para rastrear e coletar dados de sites associados a empresas que utilizam suas plataformas. A linguagem abrange o uso desse conteúdo para «desenvolver, aprimorar, pesquisar e treinar» a IA da Meta — uma redação que se encaixa diretamente nos pipelines de treinamento que alimentam modelos como o Llama e o que vier depois dele.
O alcance prático é amplo. Se o seu estúdio de ilustração mantém uma conta no Instagram e vincula a um site de portfólio, esse site pode estar dentro dos direitos reivindicados pela Meta sob os novos termos. O mesmo vale para qualquer veículo de notícias, agência de design ou criador independente com uma página empresarial no Facebook apontando para um domínio externo.
A Ars Technica relata que especialistas jurídicos enxergam isso como uma manobra calculada para contornar os acordos de licenciamento que concorrentes como OpenAI e Google firmaram com editores. Esses acordos podem chegar a milhões de dólares. Ao incorporar o consentimento em seus Termos de Serviço comerciais — o texto padrão que as empresas aceitam para veicular anúncios ou usar as ferramentas da Meta — a empresa potencialmente adquire amplos direitos de coleta de dados sem um único contrato negociado.
A estrutura é notável: em vez de pedir permissão, a Meta está invertendo o padrão. Continuar usando a plataforma após 30 de outubro funciona como concordância.
Para criadores de arte com IA, a exposição é real, mas desigual. Se você publica trabalhos finalizados em um perfil pessoal do Instagram sob uma conta de consumidor, os novos Termos de Serviço comerciais podem não se aplicar diretamente — esses casos se enquadram nos termos de consumidor separados da Meta. Mas se você opera uma conta empresarial, veicula anúncios ou tem uma página do Facebook vinculada a um portfólio ou loja, o conteúdo dessas páginas externas é potencialmente passível de uso sob o novo enquadramento da Meta.
Essa é uma distinção significativa para estúdios, freelancers com páginas profissionais e qualquer pessoa que venda impressões ou comissões por meio de uma loja vinculada à Meta. O passo prático agora é verificar qual tipo de conta Meta você está usando e se o seu site externo está vinculado a um perfil empresarial.
Vale também observar que isso ocorre em um ambiente jurídico já agitado por disputas sobre treinamento de IA. O processo do USA Today contra a OpenAI por uso não autorizado de artigos é apenas um exemplo de editores reagindo com força exatamente a esse tipo de apropriação unilateral de dados.
O padrão mais amplo — laboratórios de IA expandindo o que podem usar para treinamento ao reescrever acordos de plataforma em vez de negociar contratos de conteúdo — é algo com que criadores que publicam trabalhos em qualquer lugar online continuarão se deparando. A medida da Meta é incomumente direta a esse respeito, inscrita em termos que as empresas devem aceitar para continuar veiculando campanhas ou acessando seus públicos. Para qualquer pessoa construindo uma prática de arte com IA com presença pública na web vinculada a uma conta empresarial da Meta, o prazo para revisar essa exposição se encerra no final de outubro.
