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Les conditions d'utilisation commerciales révisées de Meta, qui entrent en vigueur le 30 octobre, semblent accorder à l'entreprise une autorisation étendue d'explorer et d'extraire le contenu de tout site web « associé » aux entreprises utilisant ses plateformes — et d'utiliser ce contenu pour entraîner des modèles d'IA, sans aucun paiement de licence requis.
Selon The Verge, qui a signalé un rapport de Nieman Lab sur ce changement, les nouvelles conditions de Meta lui donnent la permission d'explorer et d'extraire le contenu des sites web associés aux entreprises utilisant ses plateformes. Le libellé couvre l'utilisation de ce contenu pour « développer, améliorer, rechercher et entraîner » l'IA de Meta — un langage qui correspond directement aux pipelines d'entraînement alimentant des modèles comme Llama et tout ce qui lui succédera.
La portée pratique est large. Si votre studio d'illustration gère un compte Instagram et renvoie vers un site de portfolio, ce site pourrait relever des droits revendiqués par Meta en vertu des nouvelles conditions. Il en va de même pour tout organe de presse, agence de design ou créateur indépendant disposant d'une page professionnelle Facebook pointant vers un domaine externe.
Ars Technica rapporte que des experts juridiques y voient une manœuvre calculée pour contourner les accords de licence que des concurrents comme OpenAI et Google ont conclus avec des éditeurs. Ces accords peuvent se chiffrer en millions. En intégrant le consentement dans ses CGU commerciales — les mentions légales que les entreprises acceptent pour diffuser des publicités ou utiliser les outils de Meta — Meta acquiert potentiellement de larges droits d'extraction sans le moindre contrat négocié.
La structure est notable : plutôt que de demander une autorisation, Meta inverse le principe par défaut. La poursuite de l'utilisation de la plateforme après le 30 octobre vaut acceptation.
Pour les créateurs d'art par IA, l'exposition est réelle mais inégale. Si vous publiez des œuvres finalisées sur un profil Instagram personnel sous un compte grand public, les nouvelles CGU commerciales peuvent ne pas s'appliquer directement — celles-ci relèvent des conditions grand public distinctes de Meta. Mais si vous gérez un compte professionnel, diffusez des publicités ou disposez d'une page Facebook liée pointant vers un portfolio ou une boutique, le contenu de ces pages externes est potentiellement utilisable selon le nouveau cadre de Meta.
C'est une distinction importante pour les studios, les freelances disposant de pages professionnelles, et toute personne vendant des tirages ou des commissions via une boutique liée à Meta. La démarche pratique à effectuer dès maintenant consiste à vérifier le type de compte Meta que vous utilisez et si votre site externe est lié à un profil professionnel.
Il convient également de noter que cela s'inscrit dans un environnement juridique déjà électrisé par les litiges liés à l'entraînement de l'IA. Le procès de USA Today contre OpenAI pour utilisation non autorisée d'articles n'est qu'un exemple parmi d'autres d'éditeurs qui s'opposent fermement à ce type de collecte unilatérale de données.
La tendance plus large — les laboratoires d'IA élargissant ce sur quoi ils peuvent s'entraîner en réécrivant les accords de plateforme plutôt qu'en négociant des contrats de contenu — est une réalité à laquelle les créateurs publiant leur travail en ligne continueront d'être confrontés. La démarche de Meta est inhabituellement directe à ce sujet, inscrite dans des conditions que les entreprises doivent accepter pour continuer à mener des campagnes ou à accéder à leur audience. Pour quiconque développe une pratique d'art par IA avec une présence web publique liée à un compte professionnel Meta, le délai pour examiner cette exposition expire fin octobre.
