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Le condizioni di servizio commerciali riviste di Meta, che entrano in vigore il 30 ottobre, sembrano concedere all'azienda un'ampia autorizzazione a eseguire la scansione e lo scraping di qualsiasi sito web «associato» alle aziende che utilizzano le sue piattaforme — e a usare tali contenuti per addestrare modelli di IA, senza alcun pagamento di licenza richiesto.
Secondo The Verge, che ha segnalato un rapporto di Nieman Lab sul cambiamento, le nuove condizioni di Meta le concedono il permesso di eseguire la scansione e lo scraping dei siti web associati alle aziende che utilizzano le sue piattaforme. Il linguaggio copre l'utilizzo di tali contenuti per «sviluppare, migliorare, ricercare e addestrare» l'IA di Meta — una formulazione che si sovrappone direttamente alle pipeline di addestramento che alimentano modelli come Llama e tutto ciò che verrà dopo.
L'ambito pratico è ampio. Se il tuo studio di illustrazione gestisce un account Instagram e lo collega a un sito portfolio, quel sito potrebbe rientrare nei diritti rivendicati da Meta in base alle nuove condizioni. Lo stesso vale per qualsiasi testata giornalistica, agenzia di design o creator indipendente con una pagina aziendale Facebook che rimanda a un dominio esterno.
Ars Technica riporta che gli esperti legali vedono questa come una mossa calcolata per aggirare gli accordi di licenza che concorrenti come OpenAI e Google hanno stipulato con gli editori. Tali accordi possono raggiungere cifre milionarie. Incorporando il consenso nelle proprie condizioni commerciali — il testo standard che le aziende accettano per pubblicare annunci o utilizzare gli strumenti di Meta — Meta acquisisce potenzialmente ampi diritti di scraping senza un singolo contratto negoziato.
La struttura è degna di nota: invece di chiedere il permesso, Meta ribalta il valore predefinito. Continuare a utilizzare la piattaforma dopo il 30 ottobre equivale ad accettare le condizioni.
Per i creator di arte generata dall'IA, l'esposizione è reale ma disomogenea. Se pubblichi lavori finiti su un profilo Instagram personale con un account consumer, le nuove condizioni commerciali potrebbero non applicarsi direttamente — quelle ricadono sotto le condizioni consumer separate di Meta. Ma se gestisci un account aziendale, pubblichi annunci o hai una pagina Facebook collegata a un portfolio o a un negozio, i contenuti di quelle pagine esterne sono potenzialmente a disposizione di Meta secondo la nuova formulazione.
Si tratta di una distinzione significativa per gli studi, i freelance con pagine professionali e chiunque venda stampe o commissioni tramite un negozio collegato a Meta. Il passo pratico da compiere adesso è verificare quale tipo di account Meta si sta utilizzando e se il proprio sito esterno è collegato a un profilo aziendale.
Vale anche la pena notare che tutto ciò si inserisce in un contesto legale già incandescente per le controversie sull'addestramento dell'IA. La causa di USA Today contro OpenAI per l'utilizzo non autorizzato di articoli è solo un esempio di come gli editori stiano reagendo duramente a questo tipo di acquisizione unilaterale di dati.
Il pattern più ampio — i laboratori di IA che espandono ciò su cui possono addestrare i modelli riscrivendo gli accordi di piattaforma invece di negoziare contratti sui contenuti — è qualcosa con cui i creator che pubblicano lavori online continueranno a scontrarsi. La mossa di Meta è insolitamente diretta al riguardo, scritta in condizioni che le aziende devono accettare per continuare a gestire campagne o raggiungere il proprio pubblico. Per chiunque stia costruendo una pratica artistica basata sull'IA con una presenza web pubblica collegata a un account aziendale Meta, il tempo per valutare questa esposizione scade alla fine di ottobre.
