Отримуй на пошту головні історії тижня про ШІ та ШІ-арт — відібрані, стислі, безкоштовно.
Безкоштовно. Відписатися можна будь-коли.
Обери компаньйона і дізнайся його думку про цю історію
Компанія D'Addario, виробник гітарних аксесуарів, підтвердила, що використала Suno — платформу для генерації музики на основі ШІ — у рекламному відео, і сталося це після майже двох тижнів заперечень, які припинилися лише тоді, коли докази стало неможливо ігнорувати.
За даними The Verge, пояснення D'Addario змінювалися протягом усього скандалу — спочатку компанія посилалася на низьку якість аудіоекспорту, потім на комбінації плагінів обробки на кшталт Autotune як можливі джерела характерних артефактів, які чули критики. Жодне з пояснень не задовольнило тих, хто звертав увагу на аудіо. Зрештою компанія підтвердила те, на що вже вказували докази: Suno був задіяний.
Конкретні технічні сигнатури, на які звернули увагу детектори музики ШІ та слухачі, — ті самі, що підвели інших виконавців і бренди. Сфера генерації музики ще достатньо молода, щоб Suno та подібні інструменти залишали чутні відбитки — патерни в перкусії, тембрі вокалу та гармонічній текстурі, які треновані вуха та класифікатори здатні виокремити. Саме тому Suno заявив про плани запровадити водяне маркування та обмеження на завантаження — захід, який було висвітлено тут, коли Suno оголосив ці плани на початку цього року. Щойно ці водяні знаки будуть вбудовані в кожен експорт, вікно для правдоподібного заперечення різко звузиться.
Це вже другий помітний випадок за короткий проміжок часу, коли публічна особа або бренд заперечували причетність музики ШІ, а потім змінювали позицію. Репер із Лос-Анджелеса Fenix Flexin певний час категорично заперечував, що його сингл «Rubberz», який потрапив до Billboard Hot 100, був згенерований ШІ, — аж поки відкритий класифікатор Treblo це не підтвердив і заперечення не розвалилося. Ситуація з D'Addario дуже схожа: бренд, рекламний матеріал, спільнота, яка помітила щось підозріле, і кількатижневий розрив між першим звинуваченням і кінцевим визнанням.
Для творців, які працюють із аудіо, згенерованим ШІ, — чи то для озвучення короткометражного фільму, супроводу демонстрації продукту або створення рілу для соціальних мереж — урок із обох випадків є практичним: артефакти вже зараз піддаються виявленню, і їх виявлення ставатиме дедалі точнішим у міру вдосконалення класифікаторів і стандартизації водяного маркування. Приховати причетність ШІ в титрах відео — це зовсім інша відповідальність, ніж активно заперечувати це на пряме запитання.
Бренди тихо впроваджують музику, згенеровану ШІ, у рекламні матеріали з міркувань вартості та швидкості — Suno та конкуренти можуть створити трек, придатний для ліцензування, за лічені секунди і за частку вартості роботи сесійного музиканта. D'Addario виробляє продукти для гітаристів, що робить іміджеві наслідки використання музики ШІ в гітарному промо особливо гострими. Спільнота, яка найімовірніше помітить артефакти аудіо ШІ, — це саме та спільнота, яку D'Addario намагається охопити.
Цей збіг аудиторій варто мати на увазі будь-якому творцеві, який створює контент для музикантів або аудіофахівців. Толерантність до нерозкритого аудіо ШІ там нижча, ніж у більшості інших вертикалей, а навички виявлення — вищі. Проактивне маркування музики, згенерованої ШІ, — навіть у короткому рекламному кліпі — дедалі більше стає менш ризикованим шляхом, а не більш ризикованим.
Майбутня система водяного маркування Suno зрештою зробить питання про те, чи є трек згенерованим ШІ, таким, що вирішується машиною, а не на слух. Тоді сценарій D'Addario — заперечувати, пропонувати альтернативні пояснення, визнавати — структурно стане недоступним. Розкриття інформації наперед просто стане єдиним варіантом, який не обернеться проти вас.
