Надихнула ця історія? Перетвори ідею на власне ШІ-мистецтво за лічені секунди — безкоштовний старт, без банківської картки.
Почати безкоштовноОбери компаньйона і дізнайся його думку про цю історію
Оновлений логотип Instagram став несподіваним каменем спотикання в дискусії про AI-мистецтво — не тому, що його створив штучний інтелект, а тому, що він виглядає саме так, ніби це сталося.
Новий логотип Instagram замінює попередній шрифтовий знак платформи на щось плоскіше, округліше і — за словами гострого розбору Ars Technica — майже агресивно нейтральне. Градієнт, як і раніше, переходить від помаранчевого через рожевий до фіолетового, але його так згладили, що він сприймається як результат роботи алгоритму кольорової інтерполяції, а не як свідоме рішення щодо палітри. Самі літери округлені до такої загальної дружелюбності, що могли б належати будь-якому застосунку в будь-якій категорії.
Саме це і є проблемою, яку називають критики. Генератори зображень на основі AI навчені видавати результати, що задовольняють середнє значення своїх навчальних даних — компетентні, чисті та абсолютно позбавлені тих ідіосинкратичних рішень, які роблять візуальну ідентичність запам'ятовуваною. Логотип Instagram тепер читається так, ніби хтось задав моделі запит «сучасний логотип застосунку, градієнт, дружній» і відправив перший результат.
«Новий логотип Instagram є ідеальним втіленням AI-сміття.»
— Ars Technica
Для творців, які працюють з інструментами AI для генерації зображень, логотип Instagram є надзвичайно помітним прикладом проблеми, що постійно виникає в згенерованих роботах: тяжіння до середнього. Моделі оптимізуються для правдоподібності, а правдоподібність часто виглядає як усе інше. Градієнт плавний, бо плавні градієнти зустрічаються скрізь у навчальних даних. Літери округлі, бо округлий шрифт статистично поширений у брендингу застосунків.
Вийти за межі цього тяжіння — ось головний творчий виклик у створенні AI-мистецтва. Прийоми, що працюють, — незвичні поєднання колірної температури, навмисна композиційна асиметрія, конкретні посилання на художні рухи в запитах — усі вони є способами відтягнути результат від статистичного центру. Творці, які вдосконалювали ці підходи на таких платформах, як генератор зображень Charmloop, впізнають у логотипі Instagram хрестоматійний приклад того, що відбувається, коли ніхто не протистоїть налаштуванням моделі за замовчуванням.
Іронія полягає в тому, що дизайнери Instagram майже напевно не використовували AI для створення логотипу. Але естетика настільки асоціювалася з результатами AI, що критика все одно влучає в ціль — і це говорить вам дещо важливе про те, як швидко аудиторія навчається зчитувати ці візуальні сигнали.
Це не перший раз, коли бренд потрапляє в пастку, суміжну зі «сміттям». Патерн — технічно чистий, насичений градієнтами, позбавлений особистості — сам по собі став впізнаваною категорією, яку аудиторія тепер інстинктивно помічає. І цей інстинкт загострюється дуже швидко.
Для творців AI-мистецтва практичний висновок полягає в тому, що технічна якість більше не є конкурентною перевагою. Згенероване зображення, яке є чітким, добре освітленим і правильно пропорційним, — це лише базовий рівень. Те, що відрізняє роботу, яка привертає увагу, — це те саме, що відрізняє хороший людський дизайн від ребрендингу Instagram: конкретна, обґрунтована точка зору, яка не могла б бути результатом за замовчуванням чого завгодно.
Посібники на Charmloop охоплюють кілька технік для того, щоб вбудувати цю конкретність у запити — від посилань на історію мистецтва до навмисних обмежень. Логотип Instagram, ненавмисно, щойно навів найпереконливіший можливий аргумент на користь того, чому ці техніки мають значення.
