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Meta ha desactivado la función AI Muse de Instagram, que permitía a cualquier usuario generar imágenes de IA basadas en las fotos de una cuenta pública con solo etiquetar esa cuenta, sin necesidad de ningún permiso por parte del titular.
La función, parte del lanzamiento del modelo Muse Image de Meta en Instagram y WhatsApp, fue anunciada y revertida en la misma semana, una retirada inusualmente rápida para una función importante de una plataforma. Según The Verge, cualquier cuenta pública de Instagram podía tener su contenido incorporado en generaciones de IA sin que el titular fuera notificado ni consultado en ningún momento.
La función de etiquetado AI Muse de Instagram permitía a los usuarios referenciar las fotos de cualquier cuenta pública en imágenes generadas por IA.
Imagen: The Verge / The Verge AI
El problema central era estructural, no accidental. Las cuentas públicas de Instagram —que incluyen a la mayoría de artistas, fotógrafos y creadores de arte con IA que usan la plataforma para compartir sus portafolios— estaban incluidas por defecto. Un usuario podía etiquetar @tucuenta en un prompt de Muse y generar una imagen de IA con el estilo de tu trabajo publicado públicamente sin que tú llegaras a saberlo.
Para los creadores de arte con IA en particular, esto generaba una extraña inversión: las mismas herramientas que usan para generar imágenes podían apuntarse a su propio trabajo y usarse para producir obras derivadas a escala, por cualquier persona, sin ningún mecanismo de atribución ni consentimiento.
«Hemos escuchado los comentarios de que esta función no dio en el blanco, por lo que ya no está disponible.»
— Meta
TechCrunch informó que Meta enmarcó la intención de la función como dar a las personas «control sobre si su contenido público podía ser referenciado de esta manera», pero la reacción negativa dejó claro que establecer la inclusión automática para todas las cuentas públicas era percibida por la mayoría de los creadores como todo lo contrario al control.
La rapidez de la retirada —días, no semanas— sugiere que Meta fue tomada por sorpresa ante la contundencia de la respuesta de los creadores. El modelo Muse Image en sí sigue activo en la app de Meta AI, Instagram y WhatsApp; lo que ha desaparecido es el mecanismo de etiquetado de cuentas. Esa distinción importa: la capacidad de generación subyacente sigue ahí, y Meta no ha indicado si podría regresar una versión de la misma función con control de consentimiento.
Para los creadores que construyen una presencia pública en Instagram, la lección práctica es que las funciones de IA a nivel de plataforma pueden aparecer y afectar tu contenido con poco aviso. Estar atento a la configuración de privacidad de la cuenta —y entender la diferencia entre lo que una plataforma puede hacer con el contenido público y lo que hará— es ahora parte de gestionar una identidad creativa en línea.
El episodio también se conecta con un patrón más amplio en torno al enfoque de Instagram hacia el contenido de IA. A principios de este año, el director de Instagram, Adam Mosseri, señaló que la plataforma no suprimiría las publicaciones generadas por IA, enmarcándolo como una cuestión de elección del usuario y no de moderación, una postura que ahora parece más complicada a la luz de esta retirada.
La API de Meta Muse Spark 1.1 sigue disponible para desarrolladores, y la compañía no ha indicado ninguna pausa en su impulso más amplio de generación de imágenes con IA. Los creadores que quieran experimentar con lo que Muse puede hacer realmente —en sus propios términos, con sus propios prompts— pueden explorar herramientas de generación de imágenes de IA o explorar los modelos disponibles para ver cómo se compara en la práctica la generación actual de modelos de imagen.
Si Meta reconstruye la función de etiquetado con un consentimiento explícito es la pregunta que vale la pena seguir. Si lo hace, el diseño de ese flujo de consentimiento dirá mucho sobre la seriedad con la que la compañía toma la propiedad de los creadores en el futuro.
