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Meta ha disattivato la funzione AI Muse di Instagram che permetteva a qualsiasi utente di generare immagini AI basate sulle foto di un account pubblico semplicemente taggando quell'account — senza alcuna autorizzazione richiesta al proprietario.
La funzione, parte del lancio del modello Muse Image di Meta su Instagram e WhatsApp, è stata annunciata e ritirata nella stessa settimana — una ritirata insolitamente rapida per una funzione di una piattaforma di grandi dimensioni. Secondo The Verge, qualsiasi account Instagram pubblico avrebbe potuto vedere i propri contenuti utilizzati nelle generazioni AI senza che il proprietario venisse mai notificato o interpellato.
La funzione di tagging AI Muse di Instagram consentiva agli utenti di referenziare le foto di qualsiasi account pubblico nelle immagini generate dall'AI.
Immagine: The Verge / The Verge AI
Il problema centrale era strutturale, non accidentale. Gli account pubblici su Instagram — che includono la maggior parte degli artisti, fotografi e creator di AI art che usano la piattaforma per condividere i propri portfolio — erano inclusi per impostazione predefinita. Un utente poteva taggare @tuoaccount in un prompt Muse e generare un'immagine AI in stile simile al tuo lavoro pubblicato pubblicamente senza che tu ne sapessi nulla.
Per i creator di AI art in particolare, questo creava una strana inversione: gli stessi strumenti che usano per generare immagini potevano essere puntati sui loro output e utilizzati per produrre opere derivative su larga scala, da chiunque, senza alcun meccanismo di attribuzione o consenso.
«Abbiamo ascoltato il feedback che questa funzione aveva mancato il bersaglio, quindi non è più disponibile.»
— Meta
TechCrunch ha riportato che Meta aveva inquadrato l'intento della funzione come dare alle persone «il controllo su se i loro contenuti pubblici potessero essere referenziati in questo modo» — ma le critiche hanno reso chiaro che impostare l'opt-in come predefinito per tutti gli account pubblici era percepito dalla maggior parte dei creator come l'opposto del controllo.
La rapidità del ritiro — giorni, non settimane — suggerisce che Meta sia stata colta di sorpresa dalla forza con cui i creator hanno risposto. Il modello Muse Image rimane attivo sull'app Meta AI, su Instagram e su WhatsApp; è il meccanismo di tagging degli account ad essere stato rimosso. Questa distinzione è importante: la capacità di generazione sottostante è ancora presente, e Meta non ha dichiarato se una versione della stessa funzione con consenso esplicito potrebbe tornare.
Per i creator che costruiscono una presenza pubblica su Instagram, la lezione pratica è che le funzioni AI a livello di piattaforma possono comparire e influenzare i tuoi contenuti con poco preavviso. Tenere d'occhio le impostazioni sulla privacy dell'account — e comprendere la differenza tra ciò che una piattaforma può fare con i contenuti pubblici e ciò che farà — fa ora parte della gestione di un'identità creativa online.
L'episodio si collega anche a un pattern più ampio riguardo all'approccio di Instagram ai contenuti AI. All'inizio di quest'anno, il capo di Instagram Adam Mosseri aveva segnalato che la piattaforma non avrebbe soppresso i post generati dall'AI, inquadrandolo come una questione di scelta dell'utente piuttosto che di moderazione — una posizione che ora appare più complicata alla luce di questo dietrofront.
L'API Muse Spark 1.1 di Meta è ancora disponibile per gli sviluppatori, e l'azienda non ha indicato alcuna pausa alla sua più ampia spinta verso la generazione di immagini AI. I creator che vogliono sperimentare ciò che Muse può effettivamente fare — alle proprie condizioni, con i propri prompt — possono esplorare gli strumenti di generazione di immagini AI o sfogliare i modelli disponibili per vedere come si confronta in pratica l'attuale generazione di modelli di immagini.
Se Meta ricostruirà la funzione di tagging con un opt-in esplicito è la domanda da tenere d'occhio. Se lo farà, il design di quel flusso di consenso dirà molto su quanto seriamente l'azienda prenda la proprietà dei creator in futuro.
