Отримуй на пошту головні історії тижня про ШІ та ШІ-арт — відібрані, стислі, безкоштовно.
Безкоштовно. Відписатися можна будь-коли.
Обери компаньйона і дізнайся його думку про цю історію
Зобов'язання щодо прозорості в рамках Закону Європейського Союзу про штучний інтелект набули чинності 2 серпня: платформи зобов'язані маркувати контент, згенерований ШІ, та повідомляти користувачів про те, що вони спілкуються з чат-ботом, — це перші обов'язкові правила такого роду, що охопили індустрію ШІ у масштабі.
Зразки міток ШІ-контенту, розроблених ЄС, що ілюструють обов'язкові формати розкриття інформації для синтетичних медіа.
Зображення: The Verge / The Verge AI
Для творців ШІ-арту практичні труднощі виникають на рівні дистрибуції, а не генерації. Створення зображень за допомогою такого інструменту, як генератор Charmloop, залишається незмінним — зобов'язання покладаються на платформи, де ці роботи публікуються або поширюються. Однак будь-яка доступна в ЄС платформа, що розміщує ваш контент, тепер має правовий стимул або запровадити власну систему маркування, або перекласти цю відповідальність на тих, хто завантажує матеріали.
За даними The Verge, правила конкретно спрямовані проти компаній, що розгортають системи ШІ для користувачів із ЄС, — визначення достатньо широке, щоб охопити соціальні платформи, сайти стокових зображень і контентні маркетплейси, що поширюють роботи, створені ШІ, навіть якщо ці компанії зареєстровані за межами Європи. Саме екстериторіальний охват є деталлю, за якою більшість творців мають стежити найуважніше: американський стоковий сайт із європейськими клієнтами підпадає під дію цих правил.
Найсуворіше ставлення — до дипфейків. Реалістичні синтетичні зображення реальних людей — у вигляді зображень, відео або аудіо — мають бути явно позначені як згенеровані ШІ. Саме це положення, найімовірніше, змінить правила поширення ШІ-портретів та ШІ-інфлюенсер-контенту: платформи, яким загрожують штрафи, швидко або заблокують немарковані завантаження, або автоматично їх позначатимуть.
Практична реакція більшості платформ полягатиме в тому, щоб спиратися на технічні сигнали походження — вбудовані метадані та водяні знаки, — а не покладатися на самостійне розкриття інформації творцями. Система водяних знаків SynthID від Google та стандарт метаданих Coalition for Content Provenance and Authenticity (C2PA) — два провідні підходи, що вже застосовуються. Творці, які генерують роботи за допомогою інструментів, що за замовчуванням вбудовують метадані C2PA, виявлять, що їхній контент автоматично відповідає вимогам на платформах-учасниках; тим, хто використовує інструменти або робочі процеси, що видаляють метадані, доведеться складніше.
Це створює непомітне, але реальне розходження у цінності робочих процесів. Генератори, що вбудовують дані про походження в кожен результат — а не пропонують це як необов'язкове налаштування експорту, — стають значно кориснішими для всіх, хто поширює контент на європейських ринках. Варто перевірити, які моделі в тому чи іншому каталозі ШІ-моделей підтримують виведення C2PA нативно, адже ця можливість незабаром матиме комерційне значення.
Вимога щодо розкриття інформації про дипфейки також справляє стримувальний ефект на окрему категорію контенту: ШІ-зображення реальних людей, що використовуються в рекламі, редакційних або соціальних матеріалах без згоди суб'єкта. Платформи, які раніше терпіли неоднозначні синтетичні портрети, тепер матимуть регуляторне підґрунтя — і стимул — для запровадження суворішої політики завантаження. Творців, що працюють із ШІ-персонажами або стилізованими портретами вигаданих людей, це здебільшого не стосується, однак усі, хто працює з фотореалістичними зображеннями реальних осіб, мають негайно перевірити свій канал дистрибуції.
Ці зобов'язання щодо прозорості — перший пакет Закону про ШІ, що набув чинності. Положення регламенту щодо підвищеного ризику — які охоплюють, зокрема, біометричні системи та ШІ в критичній інфраструктурі — запроваджуватимуться за довшим графіком до 2026–2027 років. Але правила маркування контенту вже діють, і Європейське бюро з питань ШІ, що здійснює нагляд за виконанням, дало зрозуміти, що має намір реагувати на скарги, а не чекати закінчення перехідного періоду.
Для творців, яким цікаво, як технології виявлення ШІ розвиваються паралельно з цими правилами, нещодавній запуск Pangram — моделі виявлення ШІ-зображень — наочно ілюструє саме той вид інфраструктури, який платформи розгортатимуть для автоматизації відповідності вимогам і який дедалі більше визначатиме, чи буде ШІ-контент показаний або прихований.
