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De récentes images virales circulant sur X, Threads et Bluesky, qui représentent des personnalités notoirement chauves comme le fondateur d'Amazon Jeff Bezos et l'acteur Jason Statham avec une chevelure fournie, sont des faux générés par l'IA, illustrant la facilité croissante avec laquelle des visuels hyper-réalistes mais fabriqués peuvent se propager sur les réseaux sociaux.
Les images, qui ont suscité une attention considérable, montrent les deux hommes avec des coiffures élaborées, radicalement différentes de leurs crânes rasés bien connus. Bien qu'amusantes pour certains, leur diffusion rapide sans étiquetage clair met en lumière une préoccupation croissante pour les créateurs : le flou entre la photographie authentique et le contenu généré par l'IA. Comme l'a rapporté The Verge, ces images ne sont définitivement pas réelles. [^1]
Un tweet viral prétendant montrer Jeff Bezos avant et après une greffe de cheveux, qui est un faux généré par l'IA.
Image : The Verge / The Verge AI
Ces faux particuliers ont probablement tiré parti de modèles de génération d'images facilement disponibles, capables de produire des portraits de haute fidélité. Pour les créateurs, cela signifie affiner vos compétences en matière de prompt pour obtenir des altérations spécifiques et convaincantes, même sur des visages bien connus. Les modèles excellent à appliquer des changements stylistiques ou à ajouter des éléments comme des cheveux, des vêtements ou des environnements modifiés, à condition que le prompt de base soit fort et cohérent. Vous pourriez commencer par un prompt se concentrant sur le sujet, puis ajouter des descripteurs pour la coiffure et la texture souhaitées : "portrait photoréaliste de Jeff Bezos, cinquantaine, souriant, avec des cheveux épais, ondulés, brun foncé, raie sur le côté, éclairage de studio, photo de profil professionnelle".
Bien que ces images aient probablement été créées à des fins comiques, elles démontrent le pouvoir des outils d'IA actuels à générer des scénarios très crédibles. Cette capacité, bien que créativement libératrice, s'accompagne également d'une responsabilité pour ceux qui génèrent et partagent du contenu. Comprendre comment créer de telles images signifie aussi comprendre comment les repérer – souvent grâce à de subtiles incohérences de texture, d'éclairage ou d'éléments d'arrière-plan qui déroutent encore même les modèles avancés. Vous pouvez en apprendre davantage sur les techniques de prompt avancées dans notre section /guides.
Pour les créateurs d'art IA, cet incident sert de leçon pratique en matière de capacité et d'éthique. Les modèles modernes peuvent rendre sans effort des sujets dans des situations qui ne se sont jamais produites, ce qui est une aubaine pour l'art conceptuel, la conception de personnages et la narration visuelle. Que vous conceviez un nouveau personnage pour un jeu ou que vous créiez une œuvre d'art spéculative, la capacité de modifier radicalement l'apparence d'un sujet est un outil puissant. Notre /catalog présente de nombreux modèles capables de transformations similaires.
Cependant, cela souligne également l'importance de la transparence. Lors de la génération d'images de personnes réelles, en particulier de personnalités publiques, il devient crucial d'étiqueter clairement le contenu comme étant généré par l'IA. Cela aide à maintenir la confiance et à prévenir la désinformation involontaire. À mesure que les outils d'IA deviennent plus accessibles et sophistiqués, la frontière entre la réalité et la création synthétique ne fera que s'estomper davantage, rendant l'évaluation critique et la création responsable primordiales pour quiconque travaille avec ces technologies. Envisagez d'ajouter "Généré par l'IA" ou "Scénario fictif" à vos légendes s'il y a une ambiguïté, surtout lors d'un partage à grande échelle.
[^1]: The Verge, « Those Jeff Bezos hair transplant photos are very fake », https://www.theverge.com/tech/1025745/fake-jeff-bezos-hair-replacement-photos-debunk