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Instagram restreint la portée algorithmique des comptes à personnalité IA qui omettent de se déclarer, et renomme son étiquette de divulgation existante de « Créateur IA » en « Profil généré par IA » — un signal concret que la plateforme trace une ligne plus nette entre les personnages synthétiques et les créateurs humains.
La nouvelle étiquette 'Profil généré par IA' d'Instagram, remplaçant l'ancienne étiquette 'Créateur IA', appliquée à un compte présentant une persona synthétique.
Image : The Verge / The Verge AI
Le plafonnement de la portée est la plus incisive des deux mesures. L'algorithme d'Instagram — le moteur qui décide quel contenu apparaît dans Explorer, les fils Reels et les recommandations — va désormais brider activement les comptes présentant des personas synthétiques comme humains, à moins qu'ils n'optent pour la nouvelle étiquette. L'auto-étiquetage, en revanche, n'entraîne aucune pénalité de ce type. La structure d'incitation est sans détour : déclarez-vous et diffusez librement, ou restez caché et restez confidentiel.
Le glissement sémantique de « Créateur IA » à « Profil généré par IA » est plus que cosmétique. « Créateur IA » sous-entendait un artiste humain utilisant des outils IA — une catégorie qui décrit la plupart des personnes qui lisent ceci. La nouvelle formulation désigne spécifiquement le profil lui-même comme synthétique : le visage, la persona, la biographie apparente. Cette distinction importe à quiconque construit des personnages IA ou des comptes de type compagnon sur Instagram, car l'étiquette porte désormais un sens plus clair que le public peut saisir d'un coup d'œil.
Pour les créateurs qui élaborent des personas pilotées par IA — le type de travail qui se situe à l'intersection du character design et de la publication sur les réseaux sociaux — la lecture pratique est que la transparence est désormais le minimum requis pour la distribution. Un personnage IA déclaré peut toujours développer une audience ; un personnage non déclaré sera affamé algorithmiquement.
Les comptes d'influenceurs IA qui ne s'auto-étiquettent pas verront désormais leur portée algorithmique réduite en vertu de la politique mise à jour d'Instagram.
Image : The Verge / The Verge AI
Il existe une tension plus profonde que la politique fait émerger sans la résoudre. Les personas IA les plus convaincantes le sont précisément parce qu'elles sont indiscernables des personas humaines — peau lisse, éclairage cohérent, identité visuelle homogène sur des dizaines de publications. La tradition photoréaliste du portrait a passé un siècle à poursuivre exactement ce type de surface sans couture ; l'IA générative a réduit l'effort nécessaire pour y parvenir de plusieurs années de métier à une invite et un numéro de seed. La nouvelle règle d'Instagram est, en effet, une signature forcée sur une œuvre conçue pour ne pas en avoir besoin.
Pour les générateurs d'images qui expérimentent la cohérence des personnages — en construisant des personas à travers une série de portraits, ou en testant comment un visage synthétique se tient dans différentes scènes — la politique rappelle que les plateformes de distribution sont désormais des participants actifs dans la question de l'auteur. L'image peut être irréprochable. L'étiquette est obligatoire.
Les créateurs qui construisent ces personnages peuvent explorer à quoi ressemblent en pratique des personas IA cohérentes sur le générateur d'images de Charmloop, ou parcourir le catalogue de modèles pour des styles adaptés au travail de personnage de qualité portrait. La section guides de Charmloop couvre également les techniques de prompt pour maintenir la cohérence visuelle à travers une série de personnages — l'ensemble de compétences exact qui rend une persona IA déclarée digne d'être suivie.
Instagram n'a pas annoncé de date d'application pour les restrictions de portée au-delà de les décrire comme un déploiement en cours, selon TechCrunch. La plateforme n'a pas non plus précisé comment elle détectera algorithmiquement les profils IA non déclarés — une question ouverte importante, étant donné que la précision de la détection déterminera si la politique a du mordant ou seulement l'apparence d'en avoir.
